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2021年中国网络拍卖行业市场现状及发展趋势分析 线上+线下联动仍为主要发展方向

时间:2021-09-24 10:36:00 阅读:304 来源:广州市场调查公司

1、中国网络拍卖市场规模与市场热度持续扩大

近年来,我国网络拍卖市场热度持续升温,主要表现在三个方面:第一,参加网络竞买的用户数量持续上升。2019年全年参与网络拍卖活动的竞买用户超过300万人次,较上年增长近50%;第二,更多委托方愿意选择网络拍卖方式。第三,拍卖企业运用互联网的意识有明显提升,上拍标的数量较2018年增长了77%。

从市场规模上看,2019年,按上拍标的起拍价计,网络拍卖市场规模已超过3万亿(含流拍及重复上拍),较2018年增长约30%,线上拍标的数量约130万件,较2018年增加40%。2020年疫情爆发,以线下拍卖为主的拍卖业务也受到了严重影响,网络拍卖市场迎来发展机遇。

2、中国网络拍卖行业部分领域发展速度较快

随着网络拍卖的广泛运用,2019年全国机动车网络拍卖场次增至8552。2018年增长71.45%,成交量14.73万台,成交额71.05亿元。从拍卖场次、成交量、成交额三个方面看,网络拍卖占比高于其他形式拍卖,是机动车拍卖业务的主要形式。

2)司法网拍市场平稳发展

2019年中国司法网络拍卖的上拍标的数量较2018年增加近30%,报名人数较2018年增加20%。但受市场环境影响,成交率较2018年略有下降,成交额较2018年增长仅2个百分点。

3)文物艺术品线上拍卖“大步向前”

目前,国内在线拍卖主要面向的是中低端藏家,竞买者更多是出于收藏与交流的目的,并非单纯为了投资。加上拍品展示存在一定的局限性,因此在线拍品种类多以邮品、钱币、字画等小型艺术品为主,像瓷器、古典家具等高规格拍品,主要市场还是在传统拍卖会上。

突如其来的疫情给拍卖行业按下了暂停键,在此情况下,中拍协艺委会于2020年2月13日向全行业发出《关于应对新冠肺炎疫情支持文物艺术品拍卖企业开展网络拍卖的公告》,携手相关网络平台、科技公司、物流企业通过技术创新、费用减免、活动组织等方式支持众多拍卖企业通过自建系统或第三方平台开展拍卖活动,沟通协调相关政府部门简化文物拍卖标的审批程序,先后支持在艺、易拍全球、雅昌等平台组织大型线上活动,加快研究网络拍卖业务规则与规范。

2020年,西泠、嘉德、保利、荣宝、华艺、中贸、嘉禾、朵云轩、银座等诸多拍卖企业网拍业务快速增长,并已成为常规性拍卖活动,2020年年网络拍卖成交额保守估计超过12亿元,一个崭新的线上拍卖业态迅速形成。

3、中国网络拍卖将向市场化发展

随着互联网与拍卖的深度结合以及多家大型电商平台的加入,网络拍卖的社会关注度逐渐提升,各家电商平台的用户效应让网络拍卖逐步进入大众视野。受新冠疫情影响,我国线下拍卖受到一定冲击,鉴于出游及社交限制,很多实体拍卖及展览都无法举行,而网络拍卖迎来巨大发展机遇。未来,网络拍卖平台将更加多元化、专业化,逐步向市场化发展。

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